继去年家乐福关闭海南所有门店后，今年又一家全国连锁超市品牌即将败走海岛。这一次，被传关店的对象是商超界的网红选手——盒马鲜生。
根据本地媒体“南海网”的报道，盒马鲜生近日在其APP上发布了一封“致盒粉的一封信”，宣布海口海秀店将于2024年8月8日起停止营业。这一消息引起了广泛关注，标志着盒马鲜生在海南市场的进一步收缩。停业后，盒马在海南的门店仅剩下海口国贸店和三亚一方百货店。然而，媒体报道称，未来海南剩余的两家门店也将相继关闭，这意味着盒马鲜生可能面临在海南市场彻底退出的局面。作为一家以“新零售”模式著称的企业，盒马鲜生的撤离无疑会对当地消费者的购物选择产生影响，同时也反映了其在激烈的市场竞争中所面临的挑战。
在去年3月，海口上邦百汇城的家乐福海口金龙店宣布关停，这一决定令许多海口居民感到唏嘘不已。作为一家陪伴了海口人长达15年的老牌商超，金龙店的闭店不仅意味着一个购物选择的消失，更是对当地消费者情感寄托的冲击。随之而来的是一系列门店的关闭：5月31日，海口家乐福南亚店也随之关停；7月24日，海口家乐福鹏晖店宣布停止营业；而在8月，海口红城湖门店的关停则进一步加剧了这一现象。在短短半年时间内，家乐福在海口的四家门店接连关闭，标志着这家曾经在海南市场上占有一席之地的零售巨头正式退出了这一热土。对于习惯了在家乐福购物的消费者而言，这不仅是购物选择的减少，更是对曾经熟悉的消费环境的告别，反映出市场竞争的激烈和零售行业的快速变迁。
据赢商网了解，外来商超品牌在海南市场表现一直差强人意，本土商超势力强劲可谓是不争事实。伴随着家乐福与盒马相继关店，海南商超市场，将迎来新一轮变局。
继家乐福后
盒马鲜生折戟海南
盒马鲜生于2018年开出海南首家门店，2020年开出三亚首店，除开关店的海秀店，目前在海南剩余2家门店，海口1家， 三亚1家。
据悉，盒马海秀店关店早有预兆，如更早之前门店商品已然不再上新和补充货源。此次关店，正好是店铺租约到期，盒马选择不再续约。
针对上述消息，赢商网尝试求证盒马方面，截至发稿前暂未得到回应。
据赢商大数据显示，盒马秀英店所在的望海国际广场，位于海口龙华区秀英商圈，于2011年开业，属于商圈内的老牌标杆场，商场7月日均去重客流为32427人，客流位列商圈第二位。与项目一路之隔的明珠广场，引进的是本地商超巨头“旺豪超市”，该商场7月日均去重客流为36577人，位列商圈第一位。
今年3月，盒马官方微博曾发文回应“关店”：称由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内将关闭6-7家门店。同时盒马今年计划新开70家门店。
据赢商网不完全统计，截止到今年7月末，盒马全国新开了超过20家新店，主要在北京、西安、成都和长三角经济发达城市，如上海、杭州、合肥、常州、常熟等 ，门店类型包括盒马鲜生店和盒马mini店。
值得注意的是，相较于其他超市，盒马鲜生凭借其独特的两大服务而广受欢迎。一方面，盒马鲜生提供高效的配货上门服务，满足了消费者对便捷购物体验的需求；另一方面，生猛海鲜的供应则吸引了许多对食品新鲜度有较高要求的顾客。然而，尽管盒马鲜生在服务上具备优势，其整体定价仍然偏向精品高端，与常规的大型超市相比，价格普遍较高。同时，其注册会员制也在一定程度上对入店消费者进行了门槛筛选，进一步提高了购物的 exclusivity。
据了解，盒马鲜生在2023年开始了一项重大的战略转型，决定从原有的高端市场定位向折扣超市模式转变。这一转型的核心体现在大幅度降低商品售价，旨在吸引更广泛的消费群体，提升市场竞争力。通过调整定价策略，盒马鲜生希望能够在保留其优质服务的同时，满足不同消费者的需求，拓展市场份额。这一举措不仅是对市场变化的敏锐反应，也是对消费者购物习惯的深刻洞察，显示出盒马鲜生在快速变化的零售环境中不断求新的决心与能力。
但消费者的固有印象，一时之间或很难改变。因此，相较于其他下沉市场，显然从继续开出新店的城市可以看出，盒马还是在加码经济发达城市，紧扣城市中具有相应消费力的年轻客群。
海南商超新格局
本土商超巨头加速扩展
目前海南市场上有一批发展非常优秀的本土商超品牌，如走大众平价路线的旺佳旺超市、客润佳超市、兼顾大众与精品路线的旺豪超市等。
外来商超方面，则有大润发、华联超市、世纪华联超市、盒马和ole精品超市。
其中，世纪华联超市进入海南市场较早，在三亚和海口共计约15家在营门店，门店主要分布在裙楼商业和街边物业为主。华联超市则在海口和三亚各开了一家门店，最近新开了海口观澜湖门店。
大润发主要布局在海口，在营3家门店。另据南海网报道，大润发接盘原家乐福南亚广场店铺，目前门店进入室内装修阶段。据赢商网了解到，大润发还新签约了王府井海垦广场。
华润万家旗下ole精品超市，2022年伴随海口万象城开业，开出了全岛的第一家门店。
从目前海南商超发展趋势来看，本土品牌中门店数量较多的“旺佳旺”主要扎根海口，而“旺豪超市”几乎占据了海口和三亚本土标杆Mall的大半壁江山，发展势头正猛。
比如在海口，即将在今年9月开业的龙湖海口天街、即将于年底开业的南光中心，均是引进的旺豪超市。在三亚专业股票配资官网，旺豪超市又相继进驻了三亚天悦城和三亚大悦城两大标杆新秀MALL。
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